Мероприятие объединит экспертов медиарынка, представителей брендов и креативной индустрии, чтобы обсудить, как меняются ценности и поведенческие паттерны новой аудитории потребителей, и что это значит для стратегий коммуникации, маркетинга и медиа.
Откроет деловую программу генеральный директор 
Group4Media Мария Колосова, которая расскажет, как поколение Z живет в условиях экономики нетерпения и цифровой фрагментации внимания, как зумеры взаимодействуют с алгоритмами, принимают решения, делают выбор — в контенте, в потреблении, в жизни.
В фокусе повестки форума — медиапотребление Gen Z, их поведение в точках покупки и восприятие рекламных сообщений. Эксперты Group4Media разберут, как молодое поколение меняет подходы к контенту и брендам, почему самовыражение становится частью потребительского выбора, и как бизнесу быть релевантным для тех, кто взрослеет в мире стримов и маркетинга от первого лица.
Спикеры проанализируют:
- Почему зумеры ценят искренность и выбирают формат «на равных».
- Как соцсети заменяют часть институтов взросления и влияют на коммуникационные привычки.
- Какие медиаканалы формируют доверие Gen Z.
- В чем ценность взаимодействия с блогерами и как брендам использовать инфлюенс-маркетинг, чтобы привлечь внимание молодежи.
- Как ценности Gen Z — осознанность, быстрота, цифровизация и поиск уникального опыта — влияют на покупательское поведение.
Приглашенными гостями станут Максим Лутчак, блогер и популярный зумер, а также Евгения Шамис, основатель исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений». Эксперты проведут паблик-толк на тему культурных и поведенческих аспектов разных поколений, развеют стереотипы про Gen Z и обсудят, как брендам привлечь внимание зумеров.
«Летний форум. Поколения» пройдет в гибридном формате: участники смогут присоединиться как лично, так и онлайн. Group4Media проведет прямую трансляцию не только на русском, но и на китайском языке. Регистрация и программа мероприятия доступны на официальном сайте. Обращаем внимание, что количество мест офлайн ограничено.