В представленных результатах поиска, безусловно, одним из основных критериев является позиция сайта в выдаче. Но при прочих равных, в условиях жесткой конкуренции, конечным основополагающим фактором влияющим на решение пользователя является то, как представлен сайт в результатах поиска.
Но как же выделиться среди всех остальных?
0. Введение
Что такое сниппет?
Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) в практике программирования — небольшой фрагмент исходного кода или текста, пригодный для повторного использования. Сниппеты не являются заменой процедур, функций или других подобных понятий структурного программирования. Они обычно используются для более лёгкой читаемости кода функций, которые без их использования выглядят слишком перегруженными деталями, или для устранения повторения одного и того же общего участка кода.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BF%D0%BF%D0%B5%D1%82
Давайте постараемся разобраться, в какой момент времени в России стали думать о сниппетах и начали изучать вопрос расширенного управления описанием сайта в поисковой выдаче.
Источник: http://www.google.com/trends/
На выше расположенном графике популярности запроса: “сниппет” в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день.
Давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов нам поможет проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов.
Источник: http://www.google.com/trends/
Данный график показывает, что одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании был трафик, объем внешних ссылок, позиции.
Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!
1. Формирование результатов поиска
Для заголовка результата поиска ПМ (поисковая машина, в данном случае поисковые машины) чаще всего используют заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.
… если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета...
… а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
Источник: https://company.yandex.ru/technologies
Google, в свою очередь в основном формирует сниппет из описания сайта (мета тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится не релевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
2. Основные варианты увеличения видимости вашего сниппета
Специальные символы — это уникальный код закодированного текстового символа.
Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/
Спецсимволы возможно размещать не только в description, но и в title и url страницы.
Пример:
Источник: http://www.google.com
По данному примеру можно понять, что спец. символы, как элемент конкурентного преимущества, возможно использовать лишь в максимально дозированных объемах.
Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/
Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (подробнее в разделе семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию.
Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете.
После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска.
Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.
Основная задача в рамках раздела “Фавикон” — favicon.ico обязательно должен быть на сайте! Какой, это уже второй вопрос и мне кажется, что он остается не менее важным по отношению к первому лишь для прожженных перфекционистов.
Источник: http://yandex.ru
Дата
Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.
Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщение, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)
Быстрые ссылки
В зависимости от структуры сайта и поведенческим факторам, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные разделы и страницы сайта.
Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.
Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не имеет прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, зато имеет возможность понижения рейтинга URL неподходящей ссылки.
Источник: https://support.google.com
Зачастую, при существовании достаточного уровня лаяльности к ранжируемому сайту, основанному на поведенческих факторах и уровне цитируемости, к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания.
Источник: https://google.com
Согласитесь, подобный вид сниппета заведомо более успешный, с точки зрения поведенческих факторов, как минимум за счет увеличения видимой высоты сниппета сайта более чем в 3 раза.
Социальные сети
Благодаря появлению социальных сетей у владельцев сайтов появились новые возможности и инструменты в поисковом продвижении.
Новые возможности:
— Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании (редактируется в карточке Я.Организации сайта, вкладка “Ссылки на соцсети” ). Точнее была такая уникальная возможность. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.
Источник: http://sprav.yandex.ru/
— После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям + отображаются рекомендации ваших друзей по Google+, а сам сайт за счет увеличения поведенческих факторов ранжируется выше.
Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)
И в рамках поисковой системы Google в конце августа этого года произошли изменения касаемые исчезновения артефактов эпохи блогов и соцсетей. Главное — никого ни о чем никто не предупреждал, инструменты остались, а вот итог — ссылка на соцсети из сниппетов попропадали.
Так же была обнаружена информация подтверждающая отсутствие фотографии автора публикации с конца августа 2014 г. В общем поисковики постепенно перестают поддерживать авторскую разметку, видимо это либо один из способов борьбы с конкурентами, так высоко набирающими популярность на рынке, либо “очень авторитетный совет неизвестного дизайнера минималиста”.
С лозунгом — “Даешь чистую выдачу”, выдача была очищена в прямом смысле и от информации, явно не являющейся лишней для самих пользователей, и от красивых иконок, в частном случае с поисковой системой Google, являющихся дополнительным стимулятором развития их собственного продукта Google+. Вот так самопожертвование.
Видимо объединение поиска с соц.сетями в ближайшее время не планируется.
Согласно опубликованным данным, на начало 2012 года, выяснилось, что активность пользователей в соцсети постоянно снижается. Таким образом, люди регистрируются, пробуют сервис «на вкус», оставляют несколько сообщений, чтобы понять, как он работает, и уходят, часто навсегда. По данным аналитической компании Bime Analytics, около 83 % пользователей новой социальной сети Google+ вообще не проявляют никакой активности. Кроме того, больше половины зарегистрированных пользователей Google+ посещают ресурс не чаще одного раза в неделю. По данным статистического центра StatCounter GlobalStats в августе 2011 года доля Google+ на рынке социальных сетей в мировых масштабах составляет около 0,19 %, которая аналогична доле ВКонтакте, обходя при этом MySpace, Deliciousи Одноклассники, значительно уступая при этом Facebook.
Источник: https://ru.wikipedia.org
— Уникальность и частота активности пользователей социальной сети “Twitter” в свою очередь, для создания возможности получения пользователями ПМ актуальной информации, обновляемой ежечасно, позволила выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания. В итоге мы получили возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.
т.е. если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология
Источник: https://twitter.com/megaindex
3. Расширенные возможности увеличения видимости вашего сниппета
Типы расширенных описаний веб-страниц для Яндекса Адреса и организации Для официальных сайтов организаций в результатах поиска Яндекса могут быть показана подробная информация об услугах организации. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:
Источник: http://help.yandex.ru
Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:
Источник: http://help.yandex.ru
Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.
Источник: http://help.yandex.ru
Так же данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.
Источник: http://maps.yandex.ru
Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:
- Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON, GetTable, LeClick, Резерв Онлайн, Гурманизация, Restoran.ru, Tomesto, Menu.ru, Ресторанный Рейтинг - Для клиник
ИнфоДоктор, DocDoc.Ru, Timetovisit, Клиники Онлайн, YClients, GBooking, Таймлайнер, LookMedBook, Doctu.ru, GidPoZubam, Medihost
- Для салонов красоты
SON, YClients, GBooking, Таймлайнер, Royal Beauty, Carendar
- Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook, travelline
Товары и цены
Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:
- Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
- Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
- На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
- На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
- Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
- Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.
Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru
Вклады и кредиты
Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве.
Рецепты
Источник: http://yandex.ru
Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.
Словари
В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям.
- На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
- Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
- В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
- Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
- Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.
В результатах поиска для страниц со статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.
Источник: http://help.yandex.ru
Рефераты
Источник: http://yandex.ru
Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?
- Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
- Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.
Вакансии
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.
На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:
- не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
- содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
- с долей валидных объявлений — не менее 50%;
- со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.
Источник: http://help.yandex.ru
Никакого значимого изменения в сниппетах компаний партнеров замечено не было.
Отзывы
Недвижимость
Источник: http://help.yandex.ru
Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.
Автообъявления
Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным...
Источник: http://help.yandex.ru
Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.
Источник: http://yandex.ru
Видео
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.
Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.
Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:
Источник: http://yandex.ru
Оригинальные тексты
Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru
Буквально недавно в Интернете появилось мнение, что данный сервис не работает или как минимум работает не правильно.
Для того, что бы понять на сколько данная информация верна мы позвонили в Яндекс.
ВОТ АУДИОЗАПИСЬ НАШЕГО ДИАЛОГА:
Тег audio не поддерживается вашим браузером. Прослушать запись.
Яндекс, Екатерина
Выводы делаете сами, но если данный сервис действительно работает и у вас имеется уникальные тексты — стоит обратить свое внимание на сервис Оригинальные тексты.
4. Семантическая микроразметка
Типы расширенных описаний веб-страниц для GoogleВ основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.
Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.
Зачем нужна микроразметка
Источник: http://help.yandex.ru
Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.
Сравнение между размеченным и не размеченным сниппетом от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:
Сайт использует семантическую разметку:
Источник: http://help.yandex.ru
Так как при первом анализе раскрытости темы сниппетов, большинством статей, попадавшихся мне на глаза, были статьи про “10 вариантов расширения описания сайта в выдаче Google”, данный пункт в нашей статье подробно подниматься не будет.
Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:
Мероприятия
Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.
Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org
Источник: http://google.com
Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.
Основные свойства используемые при расширении описания веб-страницы с мероприятиями:
Организация
Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com
Основные свойства:
Пример использования микроразметки:
Разметка schema.org для видео
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.
Основные свойства:
Пример размеченного HTML-содержания для видео:
Оценки в отзывы
Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность "человек" включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com
Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.
Расширенные описания Google и schema.org
Только приступив к работе по расширению описаний сайта в Google становится понятно, что все виды расширения сниппетов в Google происходят или автоматически, или в ручную по средствам внедрения микроразметки в структуру своего сайта.
На эту тему есть несколько отличных инфографиков, которые для вас с большим удовольствием подготовила наша команда.
5. Острова
— это новая платформа от Яндекс, позволяющее улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска - beta.yandex.ru.
Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:
Источник: http://islands.yandex.ru
На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.
Правда есть и минусы:
- Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
- Нет точной информации о полном запуске проекта;
- Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;
Яндекс об "Островах":
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru
В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru
Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.
6. Последовательность применения
Для того, что бы использовать возможности расширенных сниппетов на все 100% необходимо:- Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
- Проверьте наличие красивого favicon`а
- Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
- Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
- Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
- После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
- Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
- Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
- Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
- После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.
Обсуждение