Директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии Байрон Шарп написал книгу «Как растут бренды» на основе собственных трудов и научных работ своих коллег. В книге он опровергает многие выводы, которые продвигают в массах другие исследователи и практики. Шарп сравнивает маркетинг с медициной — хотя множество лечебных практик не имели никаких реальных подтверждений, врачи продолжали использовать их тысячелетиями, как это было, например, с кровопусканием. Шарп поставил цель...