Клод Хопкинс — один из пионеров рекламного мастерства. Он первый заявил о том, что реклама должна продавать, а ее эффективность поддается измерению.В своих книгах «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» он заложил основы этой профессии, которые потом неоднократно отмечались в трудах Дэвида Огилви, Джека Траута, Джона Кейплза и других известных рекламистов. ЦП приводит высказывания Хопкинса о рекламных текстах, изображениях и шрифтах....