Прогнозы Рунета на 2015 год или четыре сценария развития интернет-индустрии

17:33 14.11.2014 pr 2,958 0
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2014 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 165 млрд.руб., что почти на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.




Эксперты не пришли к единому сценарию развития рунета.

В России до 2018 года Исходя из экспертных оценок, полученных во время проведения исследования и проекта отраслевой стратегии развития интернета в РФ, подготовленной РАЭК мы выделили четыре возможных сценария.

Инновационный сценарий

На фоне улучшения делового климата и благоприятной экономической обстановки будет быстро повышаться доля использования интернета компаниями, в том числе в области маркетинга. Государство проведет ряд мер по стимулированию безналичных платежей и развитию внутреннего рынка, и вернется к политике невмешательства в регулирование интернета. В полной мере реализуются федеральные и региональные программы, направленные на повышение конкурентоспособности и экономической эффективности российского сегмента сети Интернет с привлечением экспертов, научных деятелей по интернет-проблематике, международных аналитических агентств.
Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35-40%.

Стабилизационный сценарий

Политика государства в регулировании интернет-индустрии по сравнению с 2012 годом не меняется; законотворчество в интернет-сфере замораживается.Динамика основных показателей проникновения интернета остается на прежнем уровне. Усиливается тенденции к консолидации игроков рынка. На фоне невысокого роста экономики основной рост будет наблюдаться в сегментах электронной коммерции и рекламы. Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15-20%.

Негативный сценарий

В подтверждении прогнозов РАЭК, количество законопроектов, касающихся регулирования сети Интернет, и негативная динамика экспертной оценки регулирующего воздействия возрастает. Экономическая целесообразность регулирования и динамика роста рынка становится менее значимой, пренебрежимо на фоне изоляционистских тенденций. Меры по стимулированию делового климата не предпринимаются или являются неэффективными. На фоне
экономического спада происходит постепенная монополизация инфраструктуры Рунета, экспансия телекомов на рынок контента и сервисов. Популярность традиционных каналов маркетинга сохраняется. Происходит заметный отток клиентов к иностранным компаниями и в иностранные юрисдикции.Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6-10%.

Сценарий – глобальный кризис

Мировая экономика вновь скатывается в кризис. Усиливаются общемировые тенденции к контролю за национальными зонами, через принятие новых законов и на уровне международных организаций (МСЭ и тп), стремление ослабить влияние на Интернет США и американских интернет-компаний. Закрепление «Стратегического» статуса телекоммуникационной инфраструктуры приводит к сворачиванию реформирования отрасли, сетевой нейтральности, монополизации национальных рынков и нарастанию конфликтов, связанных с пирингом трафика.Под влиянием медийных корпораций принимается ряд международных соглашений, закрепляющих новый режим регулирования интеллектуальной собственности в интернете Среднегодовой рост рынка до 2018 году составит 3-6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008-2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне общего снижения, не повторится.

  pr   2,958

Обсуждение