Рациональный и эмоциональный брендинг

В основе классического брендинга лежит позиционирование на основе уникального торгового предложения (УТП). Однако количество брендов и товарных категорий постоянно растет, также как и скептицизм потребителей. В результате, различия между брендами в сознании людей все больше размываются. Кроме того, есть много категорий, где найти реальные УТП почти невозможно. Именно использование эмоций помогает маркетологам и агентствам дифференцировать свои бренды и вовлечь потребителей. Большинство брендов — это члены ...