Локализация продукции — популярный инструмент для проникновения компании на новый рынок. Однако бывают случаи, когда этот подход не работает и даже вредит бренду. На примере Китая Лэлэ Сан и Карл Ульрих, авторы книги Winning in China из Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете, выяснили в каких случаях нужно подстраиваться под местные традиции и культуру, а когда лучше сохранить свою самобытность....