В ходе реализации PR-стратегии бренда важно не только заявить о продукте, но и оперативно направить информацию в нужные потоки. Система PESO расшифровывается как «Paid, Earned, Shared, Owned» и позволяет четко выстроить стратегию коммуникации.
Директор Научно-исследовательского института коммуникационных стратегий (НИИКС), директор конференции ЦИПР Ольга Пивень, рассказывает о токностях этой системы и опыте ее использования....