Как растут бренды?

В издательстве МИФ вышла книга «Как растут бренды» директора Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, профессора Байрона Шарпа. В ней он делает научные выводы о том, почему люди покупают и как растут бренды. Firrma публикует фрагмент книги. Разница между крупными и мелкими брендами  Если мы хотим уяснить, что такое рост, разумно для начала сопоставить бренды с разной долей рынка. Миллион брендов изо всех сил старались вырасти; одним это удалось, другим нет. Можем ли мы ...