Один из способов преодолеть рекламную слепоту – предложить клиенту то, что выбивается из привычных для него представлений о ценности и продукте. Тут на помощь и приходят коллаборации, которыми активно пользуются бренды. Разумеется, для положительного эффекта бренды должны исповедовать единую философию, иметь общие целевые аудитории и интересы. В таком случае усиливается эффект сотрудничества и происходит обмен аудиторией, увеличивается ее охват, укрепляется эмпатия и лояльность.
Анна Сухова, директор по м...