ROI для SEO: Как правильно измерять эффективность органического трафика

Как быть с «инвестированием» в SEO? Разве это не «бесплатный» трафик? Как можно определить ценность чего-то, что не имеет цены? Как понять, стоит ли вообще вкладывать средства в SEO?...